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抖音短视频内容传播类别研究

管理员    来源:卡呗网

  抖音短视频是一款音乐创意类的短视频社交软件,该软件于2016年9月上市,属于今日头条旗下,是一个专注年轻人的巧秒音乐短视频社区。用户可以选取平台上己有的音乐拍摄自己的视频,发布之前还可加入滤镜、特效等。

  抖音发展初期,被外界质疑是抄袭了国外Musically。二者在界面和功能来看,都是15秒音乐短视频,同样也是基于年轻人群体。但是在2017年11月,抖音宣布收购了北美音乐短视频社交平台Musical1y。


  平台越大,责任越大。抖音发展至今,不断完善平台自身,2018年4月,抖音上线了“防沉迷系统”,第一期防沉迷系统主要一方面是用户自使用抖音连续超过90分钟时,抖音屏幕上就会显示提醒用户注意使用时间的字,另一方面是时间锁功能,用户自身设定密码开启,当日使用时间超过2小时,系统自行关闭。

  2018年4月11日,抖音暂时关闭直播功能与评论功能。抖音的外链分享功能也被关闭,短视频被分享到微信平台会显示长按网站链接复制到浏览器观看。但随后抖音的评论功能很快恢复。

  2018年6月,25家央企集体入驻抖音平台,包括中国核电、航天工业、航天科工等,抖音平台除了娱乐、音乐、搞笑等视频,也弘扬着社会主义核心价值观。

  抖音平台上除了音乐舞蹈类、日常生活类型的视频以外,还有垂直类自媒体团队或是自媒体人制作的短视频内容,这些内容与音乐舞蹈类视频相比起来,传递的更多的是信息和知识。这部分视频能够给用户利用空闲时间,在泛娱乐化的场景中获取碎片化的有信息含量的知识。

  平台中有很多垂直类媒体的账号,也有自媒体人的账号。所呈现的内容也是不同领域。比如铲屎官阿程,他的视频多集中于人类和宠物之间的接触交往关系。英语影视配音演员孙志立,他的视频多集中于对英语配音,也会制作一些关于英语学习的视频。抖音也吸引了包括人民网等传统媒体入驻,还包括企业入驻抖音平台。这些在各自行业中或大或小的意见领袖传播的内容与普通用户所生产的UGC内容相比相比更偏向于专业性与垂直性。这些视频内容的传播尽管碎片化,但是也具备一定的知识性。


  人民网作为传统媒体的新媒体形式,在抖音短视频平台也调皮了起来。点击量最高的一条视频是人民网拍摄了国家博物馆中的陶俑形象,配上抖音上很火的" Gucci Prada”的音乐,很风趣地将博物馆的陶俑形象展现给用户。这一方面在积极向受众传播和科普国家历史文物,另一方面,官方媒体入驻抖音短视频平台对舆论走向的引导起到一定的积极作用。

  抖音短视频平台入驻了很多国家级的企业,比如国家国防科技工业局官方账号“航小天”,发布了数条珍贵的历史视频资料,包括我国航天重大成就、月球探索视频等,这些视频都是首次对外披露。航小天的视频给大家普及了航天知识,不仅拓宽了广大用户的视野,也将探索宇宙和发展航天的重大意义根植在每个人的心底。让用户更加了解我国的航天事业,从心底里感叹“厉害了,我的国!”

  这些视频内容从内容角度,给用户一个积极的舆论导向,尤其是央媒的视频和言论,更是体现出短视频平台需要正能量,需要有积极的内容引导用户建立积极的世界观和价值观。

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