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抖音短视频内容怎么吸引更多粉丝?(内容选择很重要)

管理员    来源:卡呗网

  抖音短视频打造的是一款专注于年轻人的音乐垂直类短视频社区。主打音乐、舞蹈。抖音发展至今,这两类视频是最多的,抖音平台由用户发起的一些挑战包括#海草舞#、#短发姑娘#、#ci哩ci哩#等,参加挑战的用户很多,用户根据音乐进行编舞,随即拍摄短视频发布至平台,其他用户可以看到话题内的相关视频,也可以参加挑战。除此之外,抖音在内容方面加强了内容的引导,还有美食、动物、城市特色、生活、旅行等19个大类的内容,占到平台内容的5%。


  抖音内容的广泛性除了种类丰富,还有实时的话题挑战可以参与。用户可以自己创建短视频,在线拍摄短视频随后进行剪辑、添加滤镜、添加配乐等完成UGC内容,或者参与#话题#进行视频拍摄。

  抖音短视频吸引广泛受众群体使用的原因之一在于其使用和体验感受比较好。从看视频的角度来说,打开抖音便陷进“沉浸式体验”,视频完全覆盖手机整个屏幕,包括手机的菜单栏,让受众在看视频的过程中看不到时间,不知不觉地“刷”了很久的抖音,观看下一条视频只需向上滑动即可。时间短、视频多、趣味性强,这便是吸引很多用户使用的法宝之一。

  对于内容制作者来说,千变万化的滤镜、各式各样的拍摄挂件增添了拍摄的乐趣。现实中的网红可能并非镜头里的网红,镜头前的自己也可能并非真实的自己。一个滤镜一键美颜呈现出理想的形象,这些设计对于普通用户来说起到了逃避现实的作用,也是很多用户长时间留恋在抖音的原因之一。

  抖音运用议程设置,通过添加平台上的话题设置,引导受众参与其中的话题挑战,可以说抖音平台增加用户数量和流量的一大秘密武器。用户点击发现页面可以看到搜索数量最多的热门话题,在此话题下会有点击量最高的短视频。抖音的话题可由官方发起,也可由用户自己发起挑战,精选的话题平台会进行推送。平均每天保持两个挑战,发起时间分别为中午12:40左右和晚上7:00,偶尔在下午加推一条挑战。所推送的话题结合当下社会热点,形成了一个良好的议程设置,引导更多的用户群体参与抖音短视频的拍摄。


  上文中论述了抖音庞大的用户规模,用户规模是抖音用户的总体情况。在此,该段落描述抖音受众群体的差异性,来具体分析抖音短视频的受众是否精细化足以吸引内容制造者进行传播。

  论文选取了受众的性别对比、年龄层次、学历、收入、行业和兴趣爱好六个基础方面的数据来分析抖音用户画像,以此为依据判断抖音受众群体是否具备精准性的特点。

  抖音短视频建立之初就以音乐舞蹈类短视频为主,强调要打造一款“专注年轻人的音乐短视频社区“,所以音乐舞蹈类型是主力短视频,数量也是最多的,其他类型的短视频也有内容引导,但是占平台内容分布的分量不大。

  对于不同的受众群体,抖音的算法可以实现完全不同的推荐,千人千面是最大的特点。同时,抖音的算法运用在一定程度上解决了广告位短缺的问题,使广告商更能够有的放矢。不同的受众群体喜欢的短视频内容不尽相同,就以目前年轻喜欢购物的女性群体而言,根据她点赞的短视频、标签等,为这位用户推荐相类似的视频,比如会推荐一些美妆博主的推荐视频、推荐时尚博主的服装穿搭等,而这些推荐或种草的内容很多都是植入广告,这样一来,精准的受众群体便是抖音短视频内容最大化变现的群体。

  根据iResearch针对短视频行业的业内访谈和其它对广告主的访谈材料,可以了解到的是,目前抖音短视频的广告主要以内容植入为主,部分广告代理商都是曾经做过综艺广告代理的公司,综艺广告较短视频广告早,因此对广告的需求、目标受众等基本情况都较为熟悉,转战抖音短视频平台,能将广告的精准性特点发挥的更加如鱼得水。

  所以以广告商作为内容广告的传播者来看,受众的精准性为内容的精准传播奠定了基础。短视频在精准性方面是存在价值的。但是从普通用户的角度来看,他的传播以分享为主,精准性只针对自己抖音账号中的粉丝,再结合抖音视频池子中的分发技术对优质的视频优先推荐原则,推荐给未关注的用户的概率就会比较小,所以精准性这一特点对普通用户而言含量较小。

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