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抖音短视频APP广告优势有哪些?主要体现在这几个方面

管理员    来源:卡呗网

  “抖音”短视频APP是以8090年轻人为主要目标用户群体的一个短视频分享平台。其简羊的上}‘滑动羊手操作方式,以及视频时间的超短时间设定非常好的帮助年轻人消磨工作生活之余的碎片时间。例如,年轻人在地铁上、等电梯时,时间很短,很难系统的去做一件完整、复杂的事情。抖音就很好的解决了这个问题,首先操作简羊,羊手可以完成;其次视频时间很短,在碎片时间可以观看完整。据统计,截至2018年6月抖音月活客户达到3亿人,并且每人每个月会有13. 5天会打开抖音。此数据足可以证明其流量之巨大。巨大的流量吸引了越来越多的广告投放。

  自媒体的发展给信息传播和信息接收方式带来了巨大的改变,同时也给广告业带了小小的影响。在自媒体之前,广告的传播方式都是羊向传播。在广告制作的过程中都会以广告主体为出发点,即广告的发布者。广告的表现形式、广告的具体信息内容更多的取决于广告主体。自媒体的产生,促进了广告主与广告受众之间的交流,形成了双向信息沟通。广告的重心也随即转移至广告客体,更加重视用户在各个媒体平台}的广告体验。“抖音’,作为目前为止非常重要的自媒体平台吸引了众多的广告主。目前为止“抖音”平台主要的广告形式有三种类型。第一种为开屏广告,打开抖音即显示的竖屏满屏广告。小同于传统的横屏视频广告,竖屏广告更好的迎合了移动端用户的观看习惯。此外,打开抖音第一个看到视频的满屏广告也更强了用户观看广告的沉浸感。[3]第_种为信息流广告。第三种为植入广告。后两种多采用的是原生广告的模式来进行广告设计。所谓原生广告,即广告的表现形式和广告的内容要与投放平台的其他内容相防调一致。做到将广告内容潜移默化的输出,实现润物细无声的传播效果。通俗来讲,同一产品同一宣传诉求的广告在抖音和微博或者其他门户网站上的表现形式和具体创意内容应该是小同的,应该符合具体平台的特性。

  一“抖音”短视频APP广告优势

  新媒体形式的产生和发展的塑造了新的广告传播和营销环境。广告主体和客体也对广告有了新的要求。广告主希望能够从效果和投资收益比两个方面提供广告效率。广告受众则希望获得更优秀、更有趣的广告体验以及能有效率的沟通方式。La]相较与传统广告,“抖音”APP广告具有以上两类优势:

  (一)新谋体原生广告优势

  原生广告的特性要求广告主体在设计和制作广告之初就要充分研究投放平台的特征以及平台上其他作品的特征。使得原生广告要融入其中,成为平台作品的一部分。达到让受众用观看创意作品的角度去看广告,而非以观看广告的角度去看原生广告。这使得用户对原生广告的接纳程度要高于传统广告。海底捞花式吃法的“抖音”视频就是一个非常成功的例子。

  (二)“抖音”平台优势

  1.受众广泛“抖音”结合了视频、音乐,以用户原创内容为核心,满足了8090年轻人追求潮流、娱乐、表现自我的心理,广受追捧。目前抖音月活用户已经超过3亿,其中女性用户约70% o}s}这给广告主体提供了广泛的受众。

  2.点赞、评论、关注、转发等功能给广告主体和客体之间提供了非常好的互动条件,创造了良好的广告氛围,提高了广告受众的广告体验。并且这种互动功能也增加了“抖音”的社会属性,广告受众豁性很好。[6]

  3.操作方式降低了广告受众对于广告的抵触心理“抖音”采用上I仲`'r'}动的方式来切换视频,即使用户刷到了广告,如果小感兴趣,只需向}千胃动便可切换。很大程度上降低了广告受众对于“抖音”广告的抵触情绪。[6]

  4.视频可视化广告更易于消费者接受。从人的生理角度考虑,人类大脑处理可视化信息(图片、视频)要比处理纯文字信息快6万倍。所以广告受众在看视频广告时会觉得更加轻松,更容易接受。

  5.个性化信息推送使得广告投放更精准。抖音会利用大数据手段,根据个人注册信息、浏览互动轨迹进行个性化推送。很大程度上保证了广告能够真正的让目标受众看到,投放精准、更有针对性。

  二“抖音”APP广告存在的问题

  “抖音”APP广告的众多优势吸引着越来越多的广告投放“抖音”也针对此,在2018年6月正式推出企业抖音号,加持“蓝V"标志,并提供了外链跳跃、视频置顶、粉丝管理、数据监控等功能。更好帮助企业在抖音上进行营销活动。然后随着大量的、高密度的广告投放“抖音”平台广告也显现出了一些问题:

  (一)创新差,抄袭、同质化问题严重。为了跟}“抖音”的流行趋势,很多广告主体在制作广告的时候,选择的音乐、视频编辑工具、甚至内容梗概都与平台其他内容雷同。虽然赶上了“抖音潮流”,但却失去了原创的魅力。再加之“抖音”的个性化推送,有的时候会发现连续刷三四个视频,视频的内容、音乐等都非常类似,容易形成审美疲劳。

  (_)高频率广告创作,广告质量无法保障。由于“抖音”平台的流行内容更新换代很快,企业为了跟上流行趋势,抓住消费者的眼球,原生广告必须跟着流行趋势进行更新。这导致了企业要高频率的进行广告创作。每则广告的制作周期短,以至于广告质量无法保障。

  (三)低俗化倾向。短视频定位注定视频包含信息量较少,加之抖音用户的多为年轻人,浏览耐性差,要求企业必须在短时间人抓人眼球、刺激感官。为此,大多视频甚至很多原生广告内容包含了帅哥美女、豪车豪宅等内容。内容庸俗化,传递了扭曲的价值观念。

  (四)原生效果生硬。虽然很多广告主体希望能够做出真正润物细诉无声的原生广告。

  (下接第110页)但是广告痕迹依然明显,表现形式略显做作、植入生硬。对于这类视频,消费者依然会认定为广告。这样的广告即使效果很好、受人关注,大多也是囚为品牌或代言人本身自带流量。[。]

  (五)借势“网红”存在局限性。当上互联网时代网红效应小可忽视,2017年红人产业产值就已超过500亿人民币。很多广告主体都希望借助流量网红进行广告宣传。然而,抖音网红存在局限。相较于微博网红,在各个领域都有自己的专属达人存在(育儿、美妆、历史、健康等),抖音网红过于综合,很难对应某一个具体的行业或者产品品类上去。小同行业,小同类型的产品在捆绑网红宣传时很难找到自己领域的专属网红。会让受众觉得网红广告信息小专业、小权威,虽然关注度提高了,然而转化为实际购买行为的比率无法保证,网红效应降低。

  三、“抖音”APP广告的改进策略

  (一)优化内容,直击用户心理。调研显示,消费者在观看抖音广告视频时更关注有用信息,而非优惠活动信息;更喜欢趣味性、创意性内容。[9]根据此,在设计广告内容时要更加倾向于讲产品使用而非发布促销活动信息。在选择艺术表现形式时应该更加注重趣味性,尽量降低煽情部分的比重。此外,在跟上抖音潮流的同时,尽量多创新。在潮流内容的基础上注重创意的延仲。

  (二)适当加大广告投入,提高原生广告质量。企业应加大对于“抖音”广告的资金和人力投入,保证原生广告的制作水准。此外,虽然抖音潮流更新换代很快,但广告主体应该明确广告传播目标,结合目标去进行广告投放。小一定每次潮流更替都要赶上,适当可以降低投放密度,提高原生广告质量的同时避免过于频繁的投放造成的用户反感。只有优质的原生广告才能真正的吸引消费者。

  (三)借势营销须理智。网红效应小可忽视,但在借助网红做广告时,小能盲从,应该多考虑网红形象是否与自己的企业和产品形象相符。网红的“粉丝”是否真的是自己的广告的目标受众。只有做到这两点才能够真正的帮助品牌提升消费者的喜好程度,真正的促进购买行为的转化。

  (四)注重内容审查,弘扬正确价值观“抖音”广告竞争激烈,小仅要和其他众多广告竞争,甚至要和平台其他内容争夺关注度。但依然要坚持底线,在内容设计时要注意传递正确价值观念。设计完成后,一定要进行内容审查,小能将低俗的广告传播出去。

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